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（中央社記者陳政偉台北 9日電）在網路社群當道的年代，年輕族群因成功的開箱文網路行銷走進賣場。量販超市觀察網路傳播力道強勁，紛紛搶進，除臉書創意的文案行銷，也開始大玩臉書直播，帶動年輕族群走進賣場。
目前社群網站當道，量販超市業者無法想方設法端出吸睛廣告、文案，除官方臉書是最好數位行銷的管道，近期因為臉書直播，成功吸引網友大量的關注。
大潤發9日晚上邀請藝人邰智源和Kid（林柏昇）利用直播拍攝前導短片，影片上線不到12小時，觸及就有2萬人次，也趁勢拉抬12日的「雙12全館慶典」，全館買12件商品最便宜的商品免費的活動。
大潤發公關郭建志指出，有鑑於先前才透過直播，創造出單日業績成長15%的佳績。經過直播前導曝光，預估未來週末2天可吸引更多人觀賞，有效帶動雙12業績成長2成以上。
對於台灣瘋直播，再與大潤發合作的邰智源受訪也說，「我自己比較喜歡直來直往的表演、這樣的情緒也很真實，我不喜歡太過修飾，所以直播這樣的表演方式比較符合我的個性，年輕觀眾也越來越喜歡這樣的形式」。
郭建志認為，台灣近年的直播風潮近期吹向零售產業，許多業態找來「網路紅人(網紅)」助陣，透過網路影響力可以創造實體銷售成長。
郭建志說明， 大潤發從今年第4季開始，大玩直播梗，像是10月份「超級星期五Black Friday」找來說唱俱佳的主持人，跳舞、匍匐前進樣樣都來，現場直播顧客凌晨排隊搶購的盛況，除吸引近萬鄉民凌晨關注外，更間接帶動當日業績較去年成長15%。
近年以數位行銷成功擦亮品牌的非全聯莫屬，之前默默耕耘數位市場，最近挾以臉書小編力道，成功開拓年輕客層，更要挑戰今年達成破千億的目標。
全聯之前也指出，今年許多行銷預算網友都放在數位媒體上，為了就是貼近年輕人，讓消費的年輕客層增加。
全聯除電視廣告狂掃中元節，積極經營臉書行銷，前後主導許多網路話題，像是「團結一塊肌鍛鍊計劃」宣傳「飲料啤酒節」，「常見事物相剋解毒圖」行銷「衛生紙」，用陶淵明帶出米特販，創意文案讓網友驚豔，在網路上獲得大量的討論。
未來，網路傳播仍是重要的宣傳管道，通路零售紛紛搶進數位行銷市場。在可見的將來，郭建志就認為，大潤發幾次以來本周折扣使用直播推廣宣傳，網路上討論聲量不俗，成功吸引到過去較少關注的年輕網友留言討論，成效頗佳。1051209
下面附上一則新聞讓大家了解時事
中國時報【洪凱音╱台北報導】
退休後的銀髮族也想過優質的數位生活，螢幕大、字體大、聲音大且極簡風的智慧型手機，最受熟齡族歡迎；愛買量販通路表示，2年前與手機業者推出熟齡專案設計的款式後，量販店賣手機銷售量也能嚇嚇叫，奠定55歲以上熟齡族客群的基礎，現在量販通路內的平板、運動手環、運動手錶，7成的銷售量都以熟齡族為主，創造3C熟齡商機。
愛買行銷部公關副理王佳慧指出，熟齡族使用智慧型手機後，近來也愈來愈多人添購平板，畢竟使用筆記型電腦的門檻比較高，平板符合螢幕大、字體大，還很適合用於追劇，由於熟齡族不愛追逐最新款式的3C商品，只要功能簡單、單價1萬上下都很好賣。王佳慧指出，量販通路3C產品客層主軸是55歲以上的熟齡族，這個族群喜歡到通路買3C，與年輕人偏愛網購不同，畢竟熟齡族還是喜歡與人對談，遇到使用上的問題，還可以請教售貨員，唯有體積大、重量重的衛生紙、油品或清潔用品等，熟齡族才會選擇網購、送貨到府的服務。
根據統計，智慧型手機不僅年輕世代愛用，65歲以上銀髮族使用比率也超過5成；資策會產業情報研究所（MIC）進行「行動App消費者調查分析」也發現，每天使用的App類型，以「社交通訊類（80.9％）」最高，顯示台灣手機使用戶透過LINE、Facebook等進行社交活動已經成為生活常態；台灣有9成民眾使用LINE，亦是銀髮族交流的重要工具，顯示通訊軟體打破年齡隔閡，深入生活之中。
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